Monthly Archives: septembrie 2016

Cum să faci un research de cuvinte cheie în 2016

Identificarea corectă a cuvintelor cheie este piatra de temelie a unei strategii de optimizare SEO, al cărui scop final nu este numai creșterea traficului organic obținut din motoarele de căutare, ci și a ratei de conversie. Cuvintele cheie decid cine ajunge pe site-ul tău și de ce anume. Cu cât sunt mai relevante, au un volum mare de căutări și dificultăți scăzute, cu atât sunt mai mari șansele de a obține trafic targetat, care să te ajute să-ți crești afacerea online.

Însă research-ul de cuvinte cheie din 2016 nu mai este același de anul trecut (nici nu mai vorbim de cel de acum 2-3 ani!) și acest lucru se întâmplă deoarece și motoarele de căutare fac regulat update-uri de algoritm, care schimbă regulile jocului. Întreaga evoluție a lumii digitale afectează în mod constant procesul de optimizare SEO și implicit research-ul de cuvinte cheie în 2016, iar dacă vrei să ții pasul cu ceilalți sau chiar să ajungi înaintea competitorilor trebuie să ții cont de o serie de criterii, dictate atât de motoarelor de căutare, cât și de publicul țintă.

  1. Gândește-te cum caută publicul tău țintă

Înainte să te apuci să folosești un tool de identificare a cuvintelor cheie, gândește-te ce ar putea potențialii tăi clienți să caute pentru a-ți găsi site-ul. Ia în considerare vârsta și demografia lor și faptul că felul în care aceștia scriu este diferit față de felul în care vorbesc. În plus, trebuie să ții cont și de dispozitivul de pe care accesează cel mai des site-ul tău: desktop sau mobil. Pentru a identifica cuvinte cheie relevante gândește-te la produsele sau serviciile pe care le vinzi, la felul în care sunt descrise de utilizatori și la categoriile în care se încadrează. Folosește sinonime și articole relevante de pe Wikipedia, o sursă foarte bogată de conținut succint și bine scris, care te poate ajuta să identifici termenii pe care îi folosesc oamenii interesați de acel subiect.

  1. Caută subiecte relevante, în loc de cuvinte sau expresii cheie

Google a făcut progrese serioase în ceea ce privește capacitatea lui de a înțelege și de a analiza conținutul. El nu mai indexează un conținut sec și nu mai poate fi manipulat cu ajutorul unei multitudini de cuvinte cheie. Acum, acest motor de căutare poate înțelege calitatea și scopul unui text. Așa că este foarte important pentru cei care dețin afaceri online să producă conținut relevant, de calitate, care să fie considerat util și interesant de către utilizatori, și nu doar un text de minim 250 de cuvinte de dragul cuvintelor cheie. Dacă ai un conținut slab, chiar dacă reușești să te poziționezi în prima pagină din Google, bounce rate-ul mare te va trage în jos.

  1. Folosește Social Media să găsești subiecte populare și virale

Nu te limita la software pentru a face research de cuvinte cheie în 2016 deoarece există mult mai multe subiecte și idei pe care diverse instrumente nu le pot releva. Platformele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, Google+, forumurile de nișă sau site-urile de întrebări și răspunsuri sunt locuri grozave pentru a găsi subiecte care pot atrage trafic bogat pentru site-ul tău. Ideea de bază este simplă: găsește conținut care a devenit viral și reutilizează subiectul principal.

  1. Monitorizează Google Trends

Google Trends îți poate da idei de cuvinte cheie care se pot contura în viitorul apropiat. Planificarea în avans a conținutului care se bazează pe aceste cuvinte cheie poate fi o strategie foarte bună, căci te poate ajuta să te poziționezi în fața competiției. Și rețelele sociale te pot ajuta să descoperi subiecte noi și atrăgătoare, despre care vorbește toată lumea. Tot ce trebuie să faci este să fii vigilent și să acționezi cu promptitudine.

  1. Cercetează cuvintele cheie ale competiției

Dacă competitorii tăi principalii se situează mai bine în rezultatele motoarelor de căutare, identificarea cuvintelor cheie folosite de aceștia te poate ajuta foarte mult, mai ales dacă ai o strategie mai bună de creare a backlink-urilor. Pentru a face acest lucru nu trebuie decât să introduci URL-ul fiecărui site concurent în Google Keyword Planner. Nu vei identifica exact cuvintele cheie care aduce trafic competiției, dar măcar îți vei face o idee. Dacă dorești totuși să știi exact care sunt acestea, poți folosi un tool cu plată ca Semrush.

  1. Identifică subiecte populare pe blogurile competitorilor

Aceasta este o modalitate foarte simplă și rapidă de a obține idei de subiecte pentru un conținut care îți poate genera mult trafic targetat. Pur și simplu caută categoria de posturi populare pe blogurile concurenților. Acestea sunt cele care atrag foarte mulți potențiali clienți, așa că sunt o sursă foarte bună de inspirație pentru un research de cuvinte cheie în 2016. Însă nu pierde din vedere că trebuie să produci un conținut superior acestora și să creezi și niște backlink-uri puternice pentru a devansa competiția. Altfel, concentrează-te pe niște cuvinte cheie cu o competiție mai mică, stabilește-ți o autoritate în domeniu și de-abia apoi folosește-te de această tehnică.

  1. Caută și targetează cuvinte cheie care denotă intenția

Pentru a face cum trebuie un research de cuvinte cheie în 2016, e bine să identifici termeni de căutare destul de descriptivi pentru a exprima intenția utilizatorului și să creezi conținut corespunzător. Google este capabil să interpreteze mesajul din spatele lor și să rafineze rezultatele în funcție de aceștia. În plus, astfel de termeni sugerează o puternică dorință de acțiune, ceea ce ajută la creșterea ratei de conversie.

  1. Concentrează-te pe cuvinte cheie long-tail

Acestea sunt cuvinte cheie care conțin 3-4 sau chiar mai multe cuvinte și care exprimă dorințe foarte specifice, prin urmare au un grad foarte mare de relevanță. În plus, acestea au parte de o competiție mică, așa că este mult mai ușor să te ridici în SERPs dacă le folosești.

  1. Analizează volumul de căutări pentru fiecare cuvânt cheie

După ce ai identificat numeroase cuvinte cheie, care ție ți se par relevante pentru site-ul tău, trebuie să apelezi la un software pentru a le tria în funcție de volumul de căutări. Nu are rost să creezi conținut pentru cele pe care aproape nimeni nu le vizează, așa că trebuie să renunți la ele. Pe de altă parte, nu poți să le alegi doar pe cele cu volum mare de căutare deoarece acestea presupun o competiție foarte mare, iar dacă ești nou pe piață vei avea nevoie de foarte multă muncă și timp să urci în SERPs pe acești termeni. Nu este ușor să faci un research de cuvinte cheie în 2016, însă dacă vei ține cont de sfaturile mele te vei descurca foarte bine.

  1. Identifică cuvintele cheie cu ajutorul cărora ești găsit

Pe măsură ce creezi conținut pe site, Google începe să îl poziționeze în rezultatele lui, pe o varietate de cuvinte cheie, inclusiv pe cele pe care nu le targetezi. Pentru a le afla, folosește Google Search Console. Ele constituie o nouă sursă de inspirație pentru a obține trafic, așa că nu le omite și folosește-le pentru a genera și mai multă expunere online.

  1. Fă research de cuvinte cheie în mod regulat

Research-ul de cuvinte cheie nu se termină niciodată. La fel ca și optimizarea SEO, este un proces continuu deoarece trebuie să-ți îmbogățești și să-ți diversifici mereu cuvintele cheie de bază, în funcție de evoluția afacerii, a industriei în care activezi, a publicului țintă și a update-urile de algoritm ale lui Google. Fii mereu cu ochii pe site-urile care au legătură cu domeniul tău, pe site-urile și blogurile competitorilor, pe portalurile de știri și pe oricare alte site-uri care te-ar putea ajuta să descoperi noi subiecte pentru conținutul pe care îl creezi.

Să faci un research de cuvinte cheie în 2016 necesită timp, indiferent de profilul afacerii pe care o conduci. Fiecare piață are un model diferit de interogări de căutare și identificarea acestor modele de bază permite specialiștilor de marketing online să înțeleagă mai bine piața. Cu ajutorul unui research de cuvinte cheie corespunzător, adaptat timpurilor, poți produce mereu conținut de calitate și să obții expunere mai bună în rezultatele motoarelor de căutare.

Dacă ai vre-o întrebare, poți să îmi lași jos în comentariu. Mulțumesc că ai citit aceasă postare, sper că ți-a fost utilă!

Greșeli comune care dăunează strategiei SEO în e-commerce

Optimizarea SEO în e-commerce reprezintă cea mai bună tehnică pentru a obține și a păstra clienți. Cercetările arată că aproximativ jumătate dintre clienții online încep procesul de cumpărare cu ajutorul unui motor de căutare. Optimizarea SEO în e-commerce este esențială pentru a obține un trafic constant și targetat.

În încercarea de a obține caștiguri pe termen scurt, unele magazine online încearcă să păcălească sistemul cu tactici de black SEO. Afacerile e-commerce care folosesc aceste tehnici sfârșesc prin a fi penalizate de Google, oferă o imagine greșită vizitatorilor și ignoră beneficiile pe termen lung oferite de campaniile puternice de optimizare SEO în e-commerce. Însă tacticile de black SEO reprezintă doar una dintre modalitățile prin care îți poți distruge businessul e-commerce, iată încă 18 greșeli comune care dăunează strategiei de optimizare SEO în e-commerce și modalitățile prin care le poți repara.

  1. Lipsa review-urilor pentru produse:

În cazul în care magazinul tău online nu are review-uri pentru produse din partea clienților, s-ar putea să pierzi o cantitate valoroasă a traficului. Cercetările demonstrează faptul că aproximativ ¾ dintre clienții online citesc review-urile de la un anume produs înainte de a-l cumpăra. Review-urile reprezintă o modalitate simplă de a obține conținut nou pentru paginile tale de produs în mod constant. Poți să-ți crești pozițiile în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie „review-uri pentru produsul X”, precum și pentru cuvintele cheie long tail din cadrul review-urilor.

Rezolvarea

Încearcă să adaugi review-uri în paginile tale de produse. Poți să adaugi review-uri din următoarele surse: www.facebook.com sau www.trustpilot.com.

2. Business-ul tău e-commerce are prea multe pagini

Unele magazine online au mult prea multe produse de vânzare. Deoarece fiecare dintre aceste produse are nevoie de o pagină unică, site-ul acumulează foarte multe pagini. În cazul în care ai foarte multe pagini în magazinul tău online, va fi foarte dificil să creezi conținut unic pentru fiecare dintre acestea. Dacă nu ai o strategie clară pentru optimizarea SEO e-commerce, paginile au mari șanse să ofere conținut duplicat.

Rezolvarea

În primul rând, identifică paginile care pot fi dezindexate sau chiar șterse, fără a afecta businessul tău. Fă o listă cu produsele care nu ți-au adus niciun venit și pe care te gândești să le ștergi sau să le dezindexezi. După ce ai îndepărtat paginile nenecesare, corectează și îmbunătățește paginile rămase.

3. Oferirea de conținut duplicat

Majoritatea proprietarilor de magazine online știu că oferirea de conținut duplicat va dăuna pozițiilor în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, chiar și în prezent, majoritatea nu știu exact ce este conținutul duplicat și cum să abordeze această problemă.

Sfaturile oferite de Google în privința conținutului duplicat oferă o viziune clasă asupra celor mai bune practici pentru a rezolva problemele de conținut duplicat. În plus, lipsa rel canonical în cazul conținutului identic este o greșeala frecventă și o cauză ce generază conținutul duplicat.

Rezolvarea

În primul rând, testează-ți site-ul folosind tool-uri dedicate, precum www.semrush.com sau www.siteliner.com, apoi ocupă-te de problemele rezultate. Ar trebui să ai grijă în ceea ce privește următoarele aspecte:

  • Pagini goale
  • Sindicalizarea conținutului
  • Folosirea de domenii puternice, cu un conținut specific pentru țara respectivă
  • Folosirea redirect-ului 301.

4. Generarea de conținut slab

Conținutul slab se referă la posturile sau paginile care nu oferă informație de valoare pentru cititori. Cu toate că, în prezent, Google poate detecta conținutul slab mult mai rapid decât înainte, acesta reprezintă în continuare o problemă critică în domeniul SEO. Conform Google, conținutul slab este caracterizat de:

  • Conținut preluat din alte surse (guest-post-uri de calitate slabă sau conținut fragmentat)
  • Pagini afiliate slabe
  • Pagini doorway
  • Conținut generat automat

Adăugarea de conținut slab în site îți poate dăuna strategiei de optimizare SEO e-commerce, deoarece poți fi penalizat sau poți primi o înștiințare a Google Manual Action, care îți va afecta pozițiile în motorul de căutare.

Rezolvarea

Oferă informații relevante și formulează-l astfel încât Google să îl poată identifica ușor ca fiind o sursă credibilă de informație. Acest lucru include crearea de linkuri interne către și de la resurse de încredere, precum și linkuri externe către site-uri cu credibilitate. Pentru a simplifica lucrurile, începe cu o listă de întrebări și asigurâ-te că informația din conținutul tău răspunde la respectivele întrebări.

5. Viteza de încărcare a paginilor site-ului este redusă

Google a declarat public faptul că folosește viteza de încărcare a paginilor site-ului ca parte integrantă din algoritmul său. Viteza de încărcare nu este esențială numai pentru optimizarea SEO e-commerce, deoarece aceasta îți afectează în mod direct profitul. Un site e-commerce se poate încărca mai greu din cauza platformelor de e-commerce aglomerate, a imaginilor de dimensiuni mari sau a hosting-ului și serverelor cu viteză redusă.

Rezolvarea

  • Folosește o rețea de redare de conținut sau CDN (Content Delivery Network). Utilizarea CDN reprezintă o soluție rapidă și ieftină pentru a crește viteaza de încărcare a site-ului. De asemenea, CDN te protejează împotriva atacurilor și hacker-ilor
  • Optimizează dimensiunile imaginilor cu ajutorul redimensionării
  • Îmbunătățește-ți hosting-ul
  • Dacă nu ești sigur în privința problemelor site-ului tău, poți verifica acest lucru cu ajutorul Page Site Insights sau www.gtmetrix.com.

6. Ignori statisticile din Google Analytics.

Ignorarea statisticilor din Google Analytics este considerată o greșeală capitală de SEO, deoarece acesta reprezintă o resursă importantă în optimizarea SEO e-commerce. Google Analytics îți permite să măsori succesul înregistrat de site-ul tău cu ajutorul rezultatelor în timp real pentru campanii individuale și compara statisticile rezultate anterior.

Rezolvarea

Setează-ți contul de Google Analytics și familiarizează-te cu rapoartele SEO oferite de Google, pentru a putea stabili ce tactici de optimizare SEO e-commerce sunt potrivite pentru site-ul tău. În plus, Google Analytics este gratis, de ce să nu te folosești de el?

7. Lipsa optimizării pentru dispozitive mobile

Statisticile arată faptul că din ce în ce mai multe persoane caută și cumpără produse de pe dispozitive mobile. Un site care nu este responsive reprezintă o experiență îngrozitoare pentru utilizator, iar Google nu va recomanda site-ul tău persoanelor care folosesc dispozitive mobile pentru căutare.

Rezolvarea

  • În primul rând, verifică dacă site-ul tău e-commerce este optimizat pentru dispozitive mobile. Google are un tool special care te ajută să afli acest lucru. Dacă observi că site-ul tău nu optimizat pentru dispozitive mobile, există câteva modalități pentru a face acest lucru, în funcție de situația în care te afli.
  • Dacă site-ul tău este pe o platformă wordpress, caută o temă responsive pentru dispozitivele mobile
  • Lucrează cu un programator pentru a implementa un cod responsive în site.

8. Keyword stuffing și spam-urile

Dacă descrierile produselor, meta tagurile și URL-urile tale conțin o cantitate nenaturală de cuvinte cheie, acest lucru îți poate scădea pozițiile în motoarele de căutare. În plus, acest lucru nu este benefic nici pentru experiența utilizatorului. Chiar dacă ai suficiente cuvinte cheie în pagina care îți vor asigura poziții bune în motoarele de căutare, acest lucru nu-ți va influența clienții în mod pozitiv în procesul de cumpărare.

Rezolvarea

Întotdeauna creează conținut unic și valoros și evită să folosești prea multe cuvinte cheie în paragrafele pe care le scrii. Este recomandat să folosești cuvântul cheie principal o dată în titlu și de 2-3 ori în conținutul textului. Pentru restul textului, poți folosi cuvinte cheie secundare.

9. Crearea de link-uri nenaturale

Crearea de conținut valoros reprezintă o modalitate de a interacționa cu publicul țintă și de a stabili autoritatea site-ului, precum și o cale de a obține link-uri naturale. Cu cât va oferi conținut mai valoros, cu atât site-ul tău va avea șanse mai mari să genereze lead-uri și, eventual, link-uri din partea site-urilor relevante. Din păcate, majoritatea proprietarilor de magazine online încearcă să-și crească reputația online cu ajutorul creării de link-uri nenaturale. Două lucruri pot avea impact negativ asupra optimizării SEO e-commerce: post-urile agresive, care au ca scop obținerea de linkuri, nu construirea autorității, și textul ancoră care folosește cuvinte cheie exact match.

Rezolvarea

Dacă ai un site cu multe link-uri pentru care textul ancoră folosește cuvinte cheie exact match, trebuie să-ți diluezi mix-ul de link-uri. Poți să faci acest lucru prin construirea de URL-uri fără text ancoră, din surse citate sau din profilele din rețele sociale. Și comentariile făcute pe blog sunt o soluție eficientă de a dilua link-urile.

10. Descrieri de produse neclare

Ți s-a întâmplat vreodată să vizitezi un site și, după ce ai citit descrierea unui produs, să te întrebi: „Totuși, ce face acel produs?” Dacă vinzi un produs unic, trebuie să te obișnuiești să răspunzi întrebărilor potențialului client pentru a-l determina să cumpere de la tine. Există în continuare foarte multe site-uri care pierd din vedere acest lucru.

Rezolvarea

Adună informații de la echipa ta de vânzări, referitor la întrebările comune puse de clienți și încorporează răspunsurile la acestea în paginile tale de produse. Nu ai o echipă de vânzări? Atunci folosește-te de exemplul oferit de paginile cu produse similare pentru a-ți face o idee referitoare la informațiile pe care trebuie să le adaugi.

11. Neglijarea publicului țintă în căutarea de cuvinte cheie

Majoritatea proprietarilor de site-uri fac această greșeală. Atunci când ești în căutarea cuvintelor cheie, ai nevoie să le cauți pe cele targetate, care te vor ajuta să înțelegi felul în care gândesc utilizatorii. Caută informații? Sunt gata să cumpere? Sau compară brand-urile? Dacă nu știi care sunt intențiile utilizatorilor, cum le poți oferi informații de bună calitate?

Rezolvarea

Gândește-te la cuvinte cheie luând în calcul întrebările specifice pe care grupul tău țintă le-ar putea introduce la căutare. Aceste cuvinte cheie sunt de obicei long-tail, pentru care competiția este mai mică, și care te vor ajuta să-ți crești pozițiile în motoarele de căutare. Ubersuggest este un tool foarte bun care te poate ajuta să faci acest lucru.

12. Folosești prea multe imagini pe aceeași pagină

Pentru un design atractiv, folosirea imaginilor este necesară, însă acestea trebuie să fie optimizate corespunzător pentru a reduce viteza de încărcare a site-ului și a scădea rata de respingere. Site-urile cu o grafică în exces și imagini de mari dimensiuni au o viteză mai mare de încărcare.

Rezovarea

  • Folosirea eficientă a imaginilor pentru un site e-commerce poate să fie impulsul de care utilizatorul avea nevoie pentru a cumpăra.
  • Pentru a te asigura de acest lucru, observa dacă imaginile tale sunt încărcate în formatul și mărimea potrivită.

13. Folosirea unui numar excesiv de plugin-uri sau prea mult Javascript

Dacă folosești număr excesiv de plugin-uri wordpress sau prea mult Javascript, viteza de încărcare a site-ului tău va avea de suferit. Dacă este folosit incorect, Javascript-ul îți poate scădea pozițiile în motoarele de căutare.

Rezolvarea

Nu folosi plugin-uri sau limbaje de programare de care nu ai nevoie. Dacă vrei neapărat să folosești Javascript, citește JavaScript for Non-Developers pentru a-ți înțelege mai bine opțiunile.

14. Pe site nu este precizată o adresă fizică

Google prefera site-urile care se străduiesc să demonstreze că există și în realitate. Poți să pierzi un procent foarte mare din traficul generat de căutările locale, care includ produsul și orașul la interogare. De asemenea, poți să pierzi din încrederea pe care ți-o conferă menționarea adresei pe site.

Rezolvarea

Dacă ai un magazin fizic, include adresa acestuia în site. Iar în cazul în care nu ai, completează măcar orașul și țara în care operezi. Astfel, consumatorii vor avea mai multă încredere în afacerea ta.

15. Omiterea optimizării URL-urilor

Și aceasta este o greșeală des întâlnită în cazul magazinelor online. Dacă URL-urile nu beneficiază de optimizare SEO, este dificil pentru motoarele de căutare să știe despre ce este vorba în pagina respectivă, precum și pentru utilizatori.

Rezolvarea

Asigură-te că structura URL-urilor este simplă, descriptivă și că include principalul cuvânt cheie.

16. O structură a link-urilor deficitară

O structură a link-urilor deficitară are un impact negativ pentru optimizarea SEO e-commerce. Aceasta crește rata de respingere și îngreunează crawler-ele motoarelor de căutare în procesul de căutare a tuturor paginilor din site. Ambii factori au un impact negativ asupra pozițiilor tale în motoarele de căutare.

Rezolvarea

Asigură-te că ai o structură solidă pentru magazinul tău online, și crează link-uri interne către alte pagini sau produse, atunci când este posibil. Dacă ai construit singur site-ul, adaugă un link intern sau o navigare în plus, acolo unde crezi ca este necesar.

17. Blocarea procesului de indexare atunci când aceasta este în derulare

Această greșeala simplă se întâmplă frecvent. În totdeauna verifică site-ul, pentru a te asigura că nu este setat pe noindex sau nofollow.

Rezolvarea

După ce ți-ai lansat site-ul, deschide fișierul robots.txt și asigură-te că nu au fost eliminate tag-uri noindex sau nofollow în procesul de implementare.

18. Omiți să-ți actualizezi site-ul în mod frecvent

Nimeni nu apreciază un site plictisitor sau unul care nu a mai fost actualizat de 10 ani. Când un utilizator ajunge pe un site neactualizat, își formează o părere greșită despre companie și vor crede că aceasta este demodată.

Rezolvarea

Actualizează-ți site-ul în mod frecvent pentru a fi la zi cu schimbările din domeniu. Ia în calcul și actualizarea temei și conținutului. Folosește un test A/B precum cel de Experimente din Google Analytics pentru a testa schimbările realizate și a crește numărul de conversii.

E-commerce este un domeniu care evoluează rapid, iar dacă îți dorești să câștigi mai mult și să obții poziții superioare în motoarele de căutare, aceste 18 sfaturi de optimizare SEO e-commerce sunt un început bun.

Contentul cheia succesului online

În ianuarie 1996, acum exact douăzeci de ani, marele vizionar numit Bill Gates publica un articol intitulat, simplu, “Content is King”, tradus, la fel de simplu,“Conținutul este rege”. Nu numai că publicarea respectivului articol a făcut valuri în industria IT, ea a și modelat, într-un fel, viitorul, pe baza previziunilor șefului Microsoft. Mai mult, expresia “Content is King” a devenit un fel de mantra a web designer-ilor și companiilor care vor să își propulseze site-urile în vârful ierarhiei.

În 1996, Internetul era încă în germene, departe de boom-ul uluitor la care am asistat în ultimul deceniu. În anul precedent, punând o piatra importanta la temelia tehnologiei, Microsoft dăduse lovitura cu Windows 95, ediție care a vândut 1 milion de copii în 4 zile!
Și, pentru a vă face o idee despre clarviziunea lui Gates, Google apărea aproape doi ani mai târziu, în toamna lui 1997.

Să vedem însă cele mai importante idei din revoluționarul articol al șefului Microsoft, extrem de actuale și în 2013.

“Conținutul este elementul care mă aștept să producă cei mai mulți bani pe Internet, așa cum s-a întâmplat cu transmisiile TV. Revoluția TV care a început acum jumătate de secol a influențat mai multe industrii, inclusiv cea producătoare de televizoare, dar câștigătorii pe termen lung au fost cei care au folosit acest mediu pentru a furniza informație și distracție. Într-o rețea interactivă precum Internetul, definiția “conținutului” este extrem de largă. De pildă, software-ul este o formă de conținut, una extrem de importantă. Dar marile oportunități vin din livrarea informației. Nimeni nu este prea mic să participe.”, preconiza Gates în 1996.

“Internetul permite distribuirea informației, global, la practic zero costuri marginale pentru editor. Oportunitățile sunt remarcabile și multe companii fac planuri să creeze content pentru Internet.”

Geniul lui Gates este că, la acel moment, a anunțat ceea ce este extrem de evident acum: faptul că cineva produce cel mai relevant conținut pentru nevoile și interesele publicului online, va fi în topul Internetului, adică în topul rezultatelor Google. “Dacă cineva se așteaptă că oamenii să aprindă un computer și să citească de pe un ecran, ei trebuie recompensați cu o informație nu doar adânca ci și extrem de actuală, pe care să o poată explora după bunul plac. Oamenii au nevoie de o șansă de a se implica dincolo de ce oferă media tradițională, printată, care în viitor ar putea dispărea.”

Preconizând că “goana după aur” online care la timpul respectiv afecta SUA va cuprinde întreaga lume, iar informația pe Internet va deveni enormă, Gates conchide că în viitor informația și conținutul de calitate vor costa, iar “cei care vor reuși să atragă mari audiențe vor face din Internet o piață de idei, experiențe, și produse – o piață de conținut.”

Înapoi în viitor…

Poate vă întrebați ce legătură are Bill Gates cu Google și tehnicile SEO. În baza articolului anterior (mult simplificat), una foarte mare! Așa cum a preconizat Gates, contentul de calitate este cel care face diferența astăzi, în “ochii” marilor motoare de căutare, Google și Bing (produsul Microsoft). Am subliniat “de calitate”, pentru că a publica conținut robotic, fără o înțelegere a fenomenului și publicului țintă, este sinucidere profesională. Vorbind despre o piață, altfel spus despre locul unde se iau și se expun produse, unde informația circulă, Gates a anticipat oarecum și explozia rețelelor sociale. Sigur, era greu ca în 1996 să bănuiești apariția Facebook, Twitter sau Pinterest. Însă, alături de un conținut de calitate, aceste rețele care compun media sociala sunt ultima verigă în tentativa de a te remarca online. Media socială este și ea o tehnica SEO. Atunci când un articol de calitate primește un rating sau o recenzie pozitivă, comentarii, like-uri, share-uri, retweet-uri, și așa mai departe, înseamnă că el a fost util și a răspuns nevoilor unui anumit public. Când conținutul este distribuit, site-ul care l-a publicat urcă în ierarhia motoarelor de căutare, însinuându-se printre primele pagini de rezultate. Da, conținutul este regele, dar promovarea este regina. Și cei doi se condiționează reciproc.

Ce înseamnă content relevant?

content-website

Contentul relevant înseamnă lucruri diferite pentru diverși oameni. Pentru un webmaster / web designer / expert SEO, este ceea ce sporește vizibilitatea pe Google, de obicei prin optimizare site cu cuvinte cheie (keywords). Publicitării, evident, se axează pe conținutul care le vinde produsele.

Însă etalonul oricărui web designer sau producător de content trebuie să fie vizitatorul. Dacă acesta efectuează o căutare sau îți găsește web site-ul la recomandarea cuiva, iar conținutul pe care îl publici este exact ceea ce îi trebuia, vei fi tot mai recomandat / căutat / apreciat, iar banii nu vor întârzia să apară.

În condițiile în care Google se “rebrănduiește” din motor de căutare în “motor de cunoaștere”, content relevant înseamnă informație la obiect, una care îți ajută vizitatorul să afle exact ce îl interesa și / sau să ia o decizie. Este informație mereu nouă, mereu caldă, care se ține în pas cu timpurile. Un web site “de umplutură” se autocondamnă la obscuritate.

Rețelele sociale fac legea

Un conținut la modă va fi partajat pe rețelele sociale. Iată de ce, succesul și aprecierea pe Facebook sau Twitter înseamnă și un succes SEO care se va traduce într-un PageRank superior.

  • Google include recomandările +1 în algoritmul de clasare a site-urilor
  • Bing contorizează like-urile pe Facebook și ierarhizează în consecință
  • Conținutul partajat pe Twitter este indexat mai bine de Google
  • Rating-ul acordat unui articol pe WordPress îi cresc vizibilitatea în Google

Așadar, pentru a-ți menține site-ul vizibil, fă tot posibilul să oferi un conținut original, bine documentat, de calitate superioară, demn de distribuit, mereu actualizat.

Scopul este să devii o autoritate în materie, citată și respectată, la care lumea să se raporteze și la care să revină.

Au trecut 20 de ani, și viziunea lui Bill Gates s-a adeverit. Conținutul este rege, iar în viitor va fi cu siguranță imparat!