Tag Archives: conținut

Dă share conținutului tău!

În spațiul marketingului digital, publicarea conținutului pe web este o necesitate pentru a menține site-ul actualizat și de a dezvolta un public consistent. Informațiile pe care le împărtășești afectează procesul de luare a deciziilor în ceea ce-i privește pe clienții tăi, tot ele te ajută să construiești parteneriate, de a îmbunătăți credibilitatea site-ului și, cel mai important, de a spori vizibilitatea site-ului în motoarele de căutare.

Dar cum faci ca toate aceste lucruri să devină posibile?

Evident, nu poți doar să scrii un articol, să-l postezi pe site și să aștepți ca publicul să-l descopere. Trebuie să promovezi conținutul pe toate canalele pe care le-ai identificat pentru publicul tău. Iată câteva idei, sugestii care te vor ajuta să-ți promovezi conținutul, dar și site-ul.

Îți recomand următorii pași de mai jos:

1. Campaniile de e-mail

Dacă dorești ca noul conținut să ajungă la publicul țintă identificat într-o clipă, campaniile de e-mail sunt opțiunea cea mai potrivită. Dacă ai cel puțin o mie de abonați la secțiunea blogului, poți conduce aceste persoane abonate la site prin indicarea la articolul publicat recent. Campaniile de e-mail sunt benefice și implică costuri reduse. Există un potențial de conversie de la o singură campanie de e-mail. Acest canal este un instrument măsurabil, ceea ce îți oferă suficiente date prin care să cuatificați succesul.

2. Creatorii externi de conținut/ Bloggeri

O altă opțiune este de a intra în contact cu oameni din industrie care scriu despre astfel de conținuturi. Prin contactarea creatorilor de conținut din industrie sau industrii înrudite, îți poți îmbunătăți lista de contacte care te vor ajuta să îți promovezi conținutul site-ului. Dacă dorești să îți promovezi afacerea online pe care o ai, construirea de alianțe, afilieri te pot ajuta la promovarea conținutului pe care nu o poți face de unul singur. Începe prin a identifica blogurile de top din industrie și conectează-te cu ei prin paginile sociale de: Twitter, Facebook, Google +, etc.

3. Influențările externe

Dacă ai un articol recent publicat și vrei să-l distribui pe o scară largă, atunci această opțiune este potrivită pentru tine. Identificarea paginilor care au o anumită influență, cu o anumită credibilitate va fi benefică. Acestea au tendința de a genera marketing-ul viral și de a îți permite o cantitate mare de trafic pe site. Folosește Topsy pentru a găsi oameni din industrie cu postări populare.

4. Site-urile de nișa cu drept de vot

Acest lucru te poate ajuta ca postarea, conținutul, va face ca articolul să fie descoperit de publicul tău țintă. Aceste site-uri de nișă cu drept de vot oferă posibilitatea trimiterii către site-ul tău dacă postarea are cel mai mare upvot. Un bun exemplu este Reddit.com.

5. Comunitățile sociale / Forumurile

Similar cu site-urile de nișă cu drept de vot, sunt comunitățile sociale care pot îmbunătăți vizibilitatea postării. Singura diferență este publicul, care poate fi un mix.

6. Social media

O altă metodă de promovarea a conținutului dvs. este social media. Dacă ai un număr de fani pe paginile sociale, atunci conținutul unei postări va fi văzut de cititorii existenți. Similar cu, comunitățile sociale, paginile social media permit interacțiunea, putând astfel comunica direct cu publicul. Dacă metodele enumerate mai sus nu funcționează, atunci această metoda este cea mai potrivită pentru a îți menține audiența.

Ești acum echipat cu câteva idei pentru a-ți promova conținutul, însă treaba nu se termină atunci când apăsați butonul click.

Blogging: Cum să scrii astfel încât să atragi atenția cititorilor?

Ca să îți crești traficul pe site, așa cum v-am povestit și în postările anterioare, un aspect important este acela de a avea un blog. Să luăm următorul exemplu: ai un site business, dar și un blog în cadrul acestuia. Când începi să scrii pe un blog, primul lucru care îți vine în minte este următoarea întrebare: cum să scriu astfel încât vizitatorii mei să-mi citească și postările pe blog, mai ales ca afacerea pe care o dețin în mediul online este una cât se poate de obiectivă? Ideile sunt, poate mult prea multe, însă lucrul devine greoi atunci când gândurile sau emoțiile pe care le ai și vrei să le împărtășești pe un anumit subiect trebuie să corespundă, atât cu afacerea pe care o deții, cât și cu publicul pe care l-ai identificat. Ca să ai rezultat, trebuie să vezi acest proces ca un întreg. În rândurile care urmează am să-ți prezint șapte pași pe care să-i urmezi atunci când scrii o postare pe blog care să fie citită.

Alege un subiect de care publicul tău să fie preocupat

De obicei, blogurile, în trecut, erau utilizate de adolescenții care doreau să-și exprime gusturile muzicale sau gândurile sub forma unor poezioare. Între timp, blogging-ul a evoluat în așa manieră încât s-a transformat într-un instrument valoros pentru oamenii de afaceri care dețin un site și pe care îi ajută să rămână conectați cu publicul lor și, de asemenea, îi ajută să-și împărtășească informațiile importante cu potențialii clienți. Cu toate că blogging-ul a devenit o practică a marketingului, mulți nu știu cum să-și aleagă subiectele pe blog, astfel încât să corespundă obiectivelor afacerii lor. Și atunci soluția este să scrii despre ceea ce îi preocupă într-adevăr pe oameni! Nu fă greșeala să scrii despre ce ți-ar plăcea ție să citești. Gândește-te, mai întâi, care sunt problemele pe care publicul tău țintă le-ar avea și cum conținutul blogului ar putea veni în sprijinul lor, transformând totodată conținutul într-o soluție de business. Dacă nu știi care sunt problemele reale cu care se confruntă publicul tău, nu este o pierdere de timp să încerci să-ți răspunzi la câteva întrebări: Care este publicul tău țintă? Care este preocuparea lui? Care sunt speranțele sau temerile publicului tău? Pentru ce ar avea nevoie de ajutor?

Cuprinde totul în titlu

Foarte mulți bloggeri sunt concentrați pe conținut și scapă din vedere importanța titlului. Dacă vrei să captezi atenția publicului tău, fă-o cu ajutorul titlului. Mulți specialiști în arta vânzărilor spun că de multe ori titlul convertesc vizitatorii în cititori și chiar în clienți. Titlul de cele mai multe ori este singurul lucru pe care publicul tău îl vede și îl citește. Titlul trebuie să aibă puterea unui magnet. O soluție este să ai pentru conținutul tău cinci variante de titlu. Poți face o pauza și să revii a doua zi asupra textului și să alegi una dintre opțiuni sau poți cere ajutorul unei a doua opinii.

Concentrează-te pe introducere

Introducerea – primele trei, patru propoziții ale postării – este vitală în al face curios pe cititor să afle mai multă informație și să rămână interesat de conținutul postării tale. Tocmai de aceea este indicat să stârnești curiozități, să răspunzi întrebărilor pe care consideri că ar dori să le afle în rândurile următoare. Însă este foarte important să nu cazi în capcana să oferi cea mai importantă informație. Acest segment trebuie să reprezinte o incitare pentru cititor pe cât posibil. O soluție este să scrii cuprinsul și să revii asupra introducerii după ce ți-ai trasat câteva idei principale.

Spune o poveste

Cui nu-i plac poveștile? Ideile trebuie exprimate sub forma unei povestioare care să creeze un climat relaxant pentru cititor, să creeze o legătură între tine și acesta, dar care să aibă la baza un punct culminant. Gândește-te că urmează apoi acel `call-to-action`. Trebuie să-i lași cititorului în acest segment dorința să vrea să știe cine ești, cu ce te ocupi, cum poți veni în sprijinul lui. Soluția este să încerci să te identifici cu cititorul tău și dacă se poate din povestitor, pentru câteva minute, să te transpui în cititor. Îți place ceea ce citești, tu, cititorule? Dacă nu ai suficientă încredere în tine, dacă ești foarte mândru de `opera ta` nu ezita să ceri o opinie. Până la urmă, opinia cititorului este cea care contează.

Text și spațiu

Dacă până acum am vorbit despre text, trebuie să știi că și spațiul ocupă un rol poate la fel de important. Evită textele condensate, fără paragrafe, fără spații. Limitează-te să scrii două, patru propoziții per paragraf și să treci la următorul. Cititorului trebuie să-i oferi lejeritate vizuală, pentru a te putea citi cu plăcere.

Folosește subtitluri

Când oamenii citesc un blog, rar se întâmplă să citească cuvânt cu cuvânt tot textul. De obicei îl scanează ca pe un întreg. Probabil știi că atunci când ai un text în față, tinzi să cuprinzi acel text după principalele idei. Aici intervine rolul subtitlurilor care, pe lângă că divide textul după ideile principale, încurajează cititorul să parcurgă în întregime textul, făcându-l mai digerabil.

Lasă cititorii să-și dorească mai mult

Nu în ultimul rând, gândește-te cât ți-a luat să aduci pe site-ul tău acei cititori. Ce trebuie să faci? Nu trebuie să-i pierzi, trebuie să îi păstrezi și să-i fidelizezi, dacă acesta este cuvântul potrivit. Oferă motive să se reîntoarcă pentru viitoarele postări și aici intervine acel `call-to-action` de care vorbeam mai sus. Le poți cere să se aboneze la postările blogului tău, le poți cere adresa de e-mail pentru a le putea trimite pe viitor news lettere. Variante sunt, trebuie doar să vrei!

Lasă un comentariu la această postare dacă ți-a plăcut!

Cât de important este ”conceptul” sau conținutul website-ului tău!

Te-ai întrebat vreodată cât de important este conținutul site-ului tău? Mai exact conceptul firmei tale? Ei bine, este foarte important ca atunci când cineva îți accesează site-ul să poată găsi cât mai ușor informațiile de care are nevoie. În plus, un text coerent și concis îi poate transforma pe vizitatorii website-ului tău în viitori clienți.

Este vorba defapt despre originalitatea conținutului, autenticitate. Cuvintele pe care le folosești sunt extrem de importante și asta pentru că atunci când cineva dorește să ajungă la servicii asemănătoare cu ale tale, folosește pe motoarele de căutare cuvinte simple, cheie, iar în acest fel poate găsi website-ul tău în primele rezultate.

În conținutul website-ului trebuie să se regăsească încă din prima pagină, informații legate de activitatea firmei tale. Într-un rezumat, trebuie să prezinți vizitatorilor ceea ce faci tu, serviciile pe care le oferi, eventuale promoții, oferte, date de contact, dar și imagini care reprezintă cel mai bine firma ta. Toate acestea, aranjate în pagină.

Tot în cadrul website-lui tău ar trebui să existe și o secțiune detaliată a activității pe care o desfășori, cine ești și ce servicii oferi. Informații despre noutățile pe care le aduci pe piață și de ce ar trebui să apeleze lumea la firma ta. Secțiuea ”Despre noi”, se regăsește în majoritatea website-urilor aflate pe Internet și îi ajută pe vizitatori să afle informații detaliate despre firma pe care o caută.

Conceptul sau povestea firmei tale trebuie să fie concisă, serioasă, să prezinte clar ceea ce faci, ceea ce vrei, serviciile pe care le oferi și nu numai. Nu este esențială numai menționarea în conceptul website-ului tău, ci și detalierea fiecărei mențiuni pe care o faci. Spre exemplu, dacă prezinți serviciile tale, atunci trebuie să le și detaliezi, pe fiecare în parte.

Cu ajutorul unui concept bine definit, costruiești o poveste, o imagine, un brand al firmei tale, iar pentru asta nu este suficient să publici la câteva informații la întâmplare, e nevoie de creație.

Știm cât de importantă este afacerea TA, iar un website bine organizat îi va atrage și îi va ajuta pe clienții tăi să găsească mult mai repede ceea ce au nevoie!

 

Detalierea datelor pentru statistici

Salut! Hai să ne uităm la o tehnică foarte utilă în web analytics numită segmentare. Segmentarea îți grupează datele din analytics în calupuri mici pentru a extrage noi perspective și a-ți îmbunătăți performanța website-ului.
Să revenim la cazul nostru ipotetic cu hotel-ul. Unul dintre obiectivele tale este să-i faci pe oameni să rezerve o cameră, așa-i? Dacă te uiți în analytics poți afla că doar 3% dintre vizitatorii site-ului fac o rezervare.
Pentru a înțelege mai bine fenomenul, te poți folosi de segmentare pentru a împărți vizitatorii în mai multe grupuri. Hai să începem printr-o segmentare în funcție de locația geografică, mai exact țara de origine. Se pare că aceasta influențează puternic rezervarea unei camere în hotel-ul tău. De exemplu, majoritatea vizitatorilor tăi sunt din Marea Britanie și convertesc cu o rată de 6%, dublu față de medie. Când te uiți la cei din SUA, ai ceva trafic, dar conversia e mică, de 1%. Aici e loc de mai bine. Poți începe prin a adăuga conținut pe site special pentru oaspeții tăi americani. O idee ar fi să detaliezi cel mai bun drum de la aeroport la hotel.
Hai acum să mergem mai departe și să segmentăm publicul din Marea Britanie după orașe. Aici Londra și Leeds sunt pe primul loc. Probabilitatea ca vizitatorii din aceste orașe să facă o rezervare este mai mare. Atunci ar fi o idee bună să lansezi câteva campanii de advertising targetate pe acele locații.
Deci, de ce așa mare vâlvă cu această segmentare? Segmentarea îți dă noi perspective pe baza cărora poți acționa imediat.
Hai să mai explorăm posibilitățile. Cum ar fi dacă am segmenta în funcție de modul în care oamenii ajung la tine pe site? Ne va ajuta să vedem care vizitatori sunt mai înclinați spre a face o rezervare. Vei vedea diferențele dintre traficul organic, cel plătit, cel din rețelele sociale și cel din alte canale. Cu aceste informații o să-ți organizezi mai bine resursele când planifici campanii de marketing digital pe canale multiple.
Hai să ne mai jucăm cu o segmentare. De această dată vom împărți vizitatorii în funcție de device-urile pe care le folosesc. Vom vedea care sunt diferențele între desktop-uri, tablete și smartphones. Rata de conversie a vizitatorilor de pe desktopuri și tablete este de 4%. Cei de pe smartphone-uri nu fac niciodată rezervări. Dacă vrei să schimbi situația, trebuie să modifici conținutul și sistemul de rezervare, să le faci cât mai mobile-friendly. Asta poate mări numărul rezervărilor pe care le primești și poate oferi noi perspective.
Așa stau lucrurile în privința segmentării. Poți grupa informațiile în funcție de orice îți trece prin cap. Dar ideea e să segmentezi datele în grupe mici și să cauți noi insight-uri pentru website. Curaj! Segmentează și descoperă noi răspunsuri. Lasă un comentariu dacă dorești mai multe detalii!