Tag Archives: seo

Procesul optimizare SEO și importanța cuvintelor cheie

Un domeniu aflat în deplină ascensiune în România, SEO (search Engine Optimization) reprezintă partea fundamentală a marketingului online, ce presupune o serie de tehnici și strategii centrate în jurul site-urilor, a cărui scop principal este acela de a-l poziționa cât mai bine în lista cu rezultate generate de căutările în Google sau pe alte motoare de căutare. Practic, eficiența procesului de optimizare SEO constă în atragerea de trafic targetat spre website-urile clienților noștri, cu scopul de a transforma o vizită într-un proces de cumpărare sau promovare, pentru a ajunge la un brand online vizibil, credibil și de notorietate.

SEO – știință sau magie?

Noțiunea de SEO își are originile în anii ’90, încă de pe vremea când existau doar câteva milioane de site-uri, spre deosebire de azi, când avem, estimativ, în jur de 20 de miliarde. Munca BursaSite România, constă într-o serie de activități în sensul creșterii pozițiilor unui site web în lista de rezultate ale căutărilor, pe anumite cuvinte-cheie sau expresii relevante pentru domeniul în care clientul activează.

Momentul de echilibru al acestui domeniu în continuă mișcare este reprezentat de limita între știință și magie. Practic, sunt strateg de SEO, cu peste 7 ani experiență în domeniu, fapt ce mă ajută să stabilesc cu exactitate care sunt trendurile, fie ele ascendente sau descendente, să gestionez cu maximum de eficiență resursele și să prioritizez eforturile, pentru a putea face modificările de rigoare în ce privește strategia.

Pentru că procesul de SEO nu se termină niciodată, pentru noi nu există sintagma “gata, l-am optimizat, ne-am terminat treaba!”. În funcție de obiectivele clienților mei, traficul, profitul, creșterea bazei de clienți, sunt conștient de faptul că, indiferent de domeniul de activitate al clientului meu, concurența este acerbă. Iar asta se traduce în faptul că eforturile mele nu se termină niciodată, chiar dacă ești de ceva timp pe primul loc în căutări. Practic, munca mea începe cu o analiză amănunțită a cuvintelor-cheie, foarte importantă în strategia de optimizare SEO.

Și să nu credeți că este ușor, pentru ca nu e! Și pentru că tot am adus în discuție cuvintele-cheie, trebuie să precizez că este un efort care nu se încheie niciodată. Însă pentru asta, am la dispoziție tool-urile Google, printre care și Google Trends.

Google Trends este cel mai bun și versatil instrument care există pentru a-i ajuta pe specialiștii SEO. Folosind acest tool de ultimă oră, pot dezvolta campanii de amploare, în care renumele, brandul și site-ul clientului meu să devină un concurent de temut.

Practic, lucrul cu Google Trends începe astfel:

  1. Stabilirea a 4 variabile/parametri:
    – Web search – căutarea după: imagini, știri, produse sau căutarea în Youtube,
    – Worldwide – există opțiunea de a selecta o anume țară,
    – 2004 – prezent: poți alege să rafinezi căutările în funcție de timp – ultimele 7 zile, 30 de zile, 90 de zile, 12 luni, alege un an,
    – Toate categoriile: Artă și Entertainment, Auto și Vehicule, Frumusețe și Fitness, Cărți și literatura, Afacerii și industrii, Computere și electronice, Finanțe, Mâncare și băutură, Jocuri.
  2. Identificarea cuvintelor cheie: din moment ce Google Trends nu oferă rezultate numerice, funcționează foarte bine în combinație cu Google Keyword Planner (pentru idei de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri, statistici din trecut, crearea unei noi liste de cuvinte cheie).
    Încrucișarea celor doua tool-uri oferite de Google îmi permite să obțin un set de cuvinte-cheie pe un anumit interes de-a lungul timpului.
    Analiza de cuvinte cheie este cel mai important pas în procesul de optimizare SEO, alături de identificarea publicului țintă. Pentru ca o strategie de marketing să reușească, este esențial să cunoaștem publicul și mijloacele prin care îl pot targeta.
    În spatele cercetării și identificării cuvintelor cheie stă strategia de optimizare a traficului, calificat și targetat către site, cu scopul de a duce la conversii mari de vânzari.
    Pentru că sunt strateg în optimizare SEO, cu peste 7 ani experiență, evit greșelile cele mai comune făcute de așa-numiții “specialiști” și anume:– nu aleg cuvinte cheie cu un sens mult prea larg
    – nu aleg cuvinte cheie cu o competiție mult prea mare
    – nu aleg cuvinte cheie cu prea mult trafic
    – nu aleg cuvinte cheie care nu pot fi monetizate
    – nu aleg prea multe cuvinte cheie, în încercarea de a urca în rank pe rând.Și acum să explic puțin despre alegerea cuvintelor-cheie nepotrivite sau în sens mult prea larg pentru domeniul de activitate al clientului meu.
    Iau ca exemplu keyword-ul “cash”.
    Acesta este foarte întâlnit în mai toate domeniile de activitate – bancar, al finanțelor, al cumpărăturilor (Metro Cash & Carry) etc. Practic, keyword-ul “cash” are un sens mult prea larg pentru un client care își desfășoară activitatea în domeniul comerțului, fapt ce îl va împiedica să urce în Page Rank pentru că acest cuvânt-cheie are utilitate în mai multe domenii.La fel se întâmplă și în cazul competiției – o afacere care își desfășoară activitatea în comerț, niciodată nu se va putea clasa mai sus din cauza competiției acerbe cu băncile, domeniul financiar sau chiar bursier.
    Totodată, acest keyword are un trafic mult prea mare, ce nu poate fi monetizat. spun asta pentru că multitudinea de domenii ce au incluse cuvântul cheie “cash”, va face ca afacerea din domeniul comerțului să fie insignifiantă, comparativ cu trendurile SEO din alte domenii.Practic munca mea se dedică unor cercetări amănunțite de cuvinte-cheie tematice, alese inteligent, pentru un avantaj competitiv major. Astăzi, diferența constă în trecerea de la un cuvant-cheie la un concept tematic, segmentat în funcție de:Ce intenționează utilizatorul – practic, motoarele de căutare încearcă să înțeleagă tot mai bine ce caută utilizatorul, asociind întrebările sale unor concepte tematice;
    – Ce scrii în articol/comunicat de presă/pe blog – motoarele de căutare citesc cuvintele-cheie din site și le asociază unui concept sau teme;
    – Asocierea reciprocă a conceptelor – orice tematică, concept este asociat de Google uneori review-uri.
  3.  Geo-targetarea: mă ajută să obțin rezultate relevante pentru o anumită regiune, fie că vorbim de întreaga țară, fie de un oraș sau sector.
    Astfel, interesul pentru anumite cuvinte-cheie este diferit.
    Prin optimizarea locală pentru motoarele de căutare, îți pot optimiza site-ul astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze mai bine afacerea ta, crescându-ți șansele de a ajunge cu mesajul tău către publicul țintă. Aceeași regulă este urmată îndeaproape de marketingul SEO local, care, pe baza cuvintelor-cheie alese cu grijă pentru o anumită zonă geografica, îți pot crește afacerea.
  4. Crearea de conținut: unic, relevant, informativ, te va detașa de competiție. Update-urile Google Panda au reconfigurat algoritmii care depunctează paginile de internet care conțin foarte puține informații de valoare pentru vizitatori, deci nu este rentabil să ai unul încărcat de cuvinte-cheie ce nu sunt relevante pentru cititori, ci doar scrise pentru a manipula motoarele de căutare.
    De aceea, la BursaSite România, creez un conținut unic, neduplicat, în funcție de domeniul de activitate al afacerii tale, pe care motoarele de căutare să îl găsească după fraza-cheie țintă.
    Iar eu fac constant creare de conținut unic și relevant, pe cuvintele-cheie alese cu atenție, cu scopul de a indexa un site cât mai rapid.
    Practic, fac asta prin 3 pași simpli:- aleg un subiect al cărui interes este în creștere;
    – scriu despre el;
    – îl promovez pe rețelele sociale.
  5. Link building – construirea de link-uri: construirea de link-uri de calitate pentru Page Rank reprezintă o dovadă a reputației și credibilității pe care un site o primește de la Google, fapt care este notat de un alt tool al Google, Google Panda.
    Iar creșterea popularității site-ului îți poate aduce un avantaj competitiv major.

    optimizare seo

  6. Conținut video: anul 2017 este anul video.
  7. Managementul reputației online: înseamnă imaginea asociată brandului pe care îl deții, respectiv ce spun alții despre tine, despre produsele/serviciile pe care le oferi. Acest pas este strâns legat de Social Media, link building și content marketing. Pentru a-ți proteja reputația online, BursaSite România, caut mențiuni ale brandului, citări și alte asocieri, cu scopul de a le înlocui pe cele negative cu unele pozitive. Pentru asta, folosesc:- Dezvoltarea unei strategii de combatere a efectelor/recenziilor negative,
    – În funcție de complexitatea problemei, fac un mix între Social Media, content marketing și link building pentru a rezolva problema,
    – Evaluez și monitorizez atent apariția brandului prin SERP,
    – Fac recomandări, stabilesc un plan de acțiune și îl implementez.

Pe final, țin să precizez, din nou, că SEO nu este o joacă, ci reprezintă eforturi susținute pentru ca afacerea ta să devină cunoscută în mediul online. Pentru asta, pun în serviciul tău toate cunoștințele pe care le am și creez și implementez o strategie care să te ajute să devii un nume în online. Dacă ai nevoie de ajutorul meu, nu ezita să mă contactezi.

Tot pe această cale felicit absolut toți bloggeri din România pentru munca depusă pe blog-urile lor personale!!!

Caracteristicile unui link care afectează procesul SEO

Strategia de link building joacă un rol extrem de important în optimizarea unui site pentru motoarele de căutare, cu atât mai mult cu cât Google a creat algoritmi speciali care identifică și elimină link-urile „rele”. Dacă pe site-ul tău sunt mai multe astfel de link-uri, te poți alege cu o penalizare de la Google care presupune scăderea poziției în rezultatele motorului de căutare sau chiar eliminarea în totalitate a site-ului din index. Mulți specialiști web își pun întrebarea cum identifici un link care afectează procesul de optimizare pentru motoarele de căutare și cum poți fi sigur că un link pe care l-ai construit nu se încadrează în categoria „Black Hat Seo”? Răspunsul este simplu: atunci când cunoști caracteristicile unui link de calitate, îți va fi mult mai ușor să identifici dacă link-ul pe care l-ai creat te va ajuta sau îți va afecta procesul SEO. Acestea fiind spuse, care sunt elementele prin care descoperim un link „rău”?

Link-ul tău apare pe un site care nu este de încredere
Cu cât afacerea ta este asociată cu alte companii de succes, cu atât autoritatea ta în domeniu și încrederea clienților crește. Dacă link-urile tale apar pe site-uri cu o reputație proastă, acest lucru va atrage atenția celui mai mare motor de căutare, Google, ceea ce te poate costa penalizarea site-ului. Cu toate acestea, nu trebuie însă să te sperii dacă din când în când link-ul tău apare pe unele site-uri care nu sunt tocmai de cea mai bună calitate.

Prea multe link-uri de pe același domeniu
În ceea ce privește link-urile, cantitatea acestora este importantă, însă nu la fel de importantă precum calitatea acestora. În momentul în care pe un site apar foarte multe link-uri către site-ul tău, atunci google își va pune un semn de întrebare. În loc să îți concentrezi atenția să primești cât mai multe link-uri de la aceleași surse, încearcă să obții cât mai multe link-uri de pe site-uri diferite.

Schimb de link-uri
Google apreciază tehnicile SEO care par naturale, chiar dacă în spatele lor există o strategie foarte bine pusă la punct. Chiar dacă schimbul de link-uri cu o persoană care deține un site similar cu al tău pare o idee bună, acest lucru îți poate afecta afacerea pe termen lung.

Un link care nu este inclus în context
Un link care nu este inclus într-un text reprezintă un semnal de alarmă pentru Google. De asemenea, evită să postezi comentarii formate doar din link pe forumuri, bloguri sau rețelele de socializare.

Ce înseamnă un cuvânt cheie bun

Azi vom vorbi despre marketing prin intermediul motoarelor de căutare. Mai exact vom afla cum se găsește un cuvânt cheie bun. Vom discuta despre trei aspecte importante de avut în vedere la alegerea cuvintelor cheie: relevanța, traficul si competiția. În SEM plătești de fiecare dată când cineva dă clic pe anunțul tău, deci trebuie să cheltuiești inteligent.
Hai să ne întoarcem la fotografia de nuntă din Brașov. Ai o astfel de afacere. Tocmai ai terminat de construit site-ul și vrei vizitatori. Descoperi că cuvintele cheie “fotograf nuntă Brașov” te costă în jur de 2 lei per clic. Apropo, cuvintele cheie pot presupune și expresii, nu doar cuvinte individuale. Fără a știi ce valoare aduc aceste cuvinte cheie afacerii tale, nu prea știi dacă faci o investiție bună ori ba. Dacă descoperi că aduc o valoare de 40 de lei, cu siguranță sunt cuvintele cheie potrivite. Pe de altă parte, dacă valorează doar 1 leu, e bine să reconsideri.
Dar cum poți afla ce valoare aduc cuvintele cheie ÎNAINTE de a începe campania? În primă instanță te poți întreba: sunt aceste cuvinte cheie relevante? Descriu ele îndeaproape activitatea mea? Concentrează-te pe cuvintele cheie relevante afacerii tale.
Te poate ghida și traficul pe care îl poate avea un cuvânt cheie. Să luăm de exemplu cuvintele cheie “Fotograf de nuntă din Brașov specializat în nunți în aer liber”. Poate descrie afacerea ta în detaliu, dar e foarte puțin probabil ca cineva să caute exact așa. Bid-ul pe un astfel de cuvânt cheie nu-i cel mai potrivit. Dar “fotograf nuntă Brașov” are destul de mult trafic relevant pentru afacerea ta. Există și instrumente de analiză și estimare a traficului per cuvinte cheie. Dar în cele din urmă trebuie să determini prin încercări succesive care cuvinte sunt cele mai potrivite.
Acum că știi cum că știi cum să alegi un cuvânt cheie după relevanță si trafic, să trecem la ultimul aspect: competiția. Dacă ne uităm la “fotograf nuntă Brașov”, e foarte probabil ca toți fotografii de nuntă din Brașov să liciteze pe acesta. Nu înseamnă că trebuie să-l ignori. Trebuie să cauți cuvinte cheie cu relevanță și trafic mare, dar competiție scăzută. Cum ar fi “fotografie nuntă pe film Brașov ”. Poate fi mai specific afacerii tale.
Când cauți cuvinte cheie pentru a le include în campania SEM, amintește-ți: relevanță, trafic și competiție. Balansarea acestor ingrediente îți va pune campania pe drumul cel bun. Și încă ceva! Monitorizează și ajustează cuvintele cheie în permanență.